MuseumsQuartier Wien
Kunde: Museumsquartier Wien / Produkt: Imagekampagne / Zeit: 2003
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"Das Label lebt"
Die Imagekampagne "Das Label lebt" setzt genau bei den Gegensätzen, die das MuseumsQuartier zu bieten hat, aber auch bei der polarisierten öffentlichen Meinung, dem Diskurs der Kulturtreibenden sowie den medial verbreiteten Widersprüchen über das MQ an. Auch die Gegensätzlichkeit des Angebots (Schiele neben elektronischer Kunst) sehen Betreiber und Agenturen nicht als negative Elemente, sondern als Zeichen eines lebendigen Kulturviertels.
Genau diese Gegensätzlichkeit macht Büro X zum Thema der Kampagne. "Liebe", "Hass", "Konflikt", "Freude", "Erschöpfung", "Entspannung" und "Freiheit" sind Themen der 16 Motive umfassenden Kampagne, die in Anzeigen, auf Plakaten und Citylights sowie in den Wiener Straßenbahnen kommuniziert werden.
