bauMax
Kunde: bauMax AG / Produkt: Geschäftsberichte / Zeit: 2000-2004
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bauMax gilt in Zentral- und Osteuropa mit derzeit 122 Baumärkten als Pionier in Sachen Heimwerken. Das Familienunternehmen wurde vor 30 Jahren von KR Karl-Heinz Essl gegründet und hat der Do-it-yourself-Idee in Österreich zum Durchbruch verholfen.
Die Strategie:
Es wurde eine ”Markenmetapher” für den Unternehmensgegenstand Baumarkt gefunden: bauMax bietet alles, was der Höhlenbewohner des 21. Jahrhunderts benötigt. bauMax und sein Angebot spricht mehr oder weniger im Stammhirn, im genetischen Code liegende Urbedürfnisse nach dem Errichten einer eigenen, festen Behausung an.
Diese Metapher wird inszeniert mit einer sehr einfachen, international verständlichen und ungewöhnlich leichten Symbolik: mit Geschäftsberichten zum Selbermachen.
Denn das Geheimnis des Erfolgs von bauMax funktioniert, wie Sie sehen, nach dem Prinzip:
Do-it-yourself.
Siehe auch Editorial Design
