Das MuseumsQuartier Wien ist eines der größten Kulturareale der Welt, das sich seit seinem Bestehen zu einem zukunftsweisenden, innerstädtischen Kulturviertel entwickelt hat. Es beherbergt große Museen wie das MUMOK, das Leopold Museum und die Kunsthalle, ein internationales Tanzquartier,
das Quartier 21 (Zentrum für digitale Kultur), das Architekturzentrum, Künstlerateliers für "Artists-in-Residence", das Tanzquartier Wien, das Zoom Kindermuseum, das Dschungel Wien sowie viele verschiedene Veranstaltungen und Festivals.

Jährlich besuchen derzeit rund 3,8 Mio. Besucher das MQ, rund 20 % davon kommen aus dem Ausland.

2000 beauftragte das MuseumsQuartier Büro X mit der Entwicklung von Logo, Kampagne, Leitsystem, Informationsbroschüren, Eventplakaten und -broschüren, Guerilla-Marketing, Give-Aways und weiteren Maßnahmen. Die Verbindung von Gegensätzlichem, Widersprüchlichem und Ungewohntem ist der wesentliche Kern des MQ sowie die Vielfalt, die auf diesem Areal geboten wird.

Die Aufgabe:
Finden eines gemeinsamen Nenners, durch dessen "Inszenierung" der Anspruch der einzelnen Betriebe erfüllt wird und die Professionalität des Gesamtunternehmens transportiert. Kulturbegeisterte wie auch "Kulturmuffel" sollen auf das Angebot im MQ aufmerksam werden.

Die Umsetzung:
Wir entwickelten einen Markenauftritt, der animieren und neugierig machen soll. Im Zentrum dabei steht ein aktionistisches, bewusst unartifizielles Logo.

Dieses runde Label fungiert als Absender auf den Werbemaßnahmen der einzelnen Kulturbetriebe sowie als starkes Signet der Dachgesellschaft. Durch klassische Kampagnen, Programme, BTL Aktivitäten und Promotions bis zu Guerilla-Aktionen und Give Aways wird der Kernaspekt "Vielfalt" aktionistisch und spielerisch inszeniert.

Dazu wurde eine eigene Schrift entwickelt, die einen ebenso prägenden und eigenständigen Charakter hat wie das Label: die Rigido. Sie vereint Anteile einer klassischen Antiqua mit einer modernen Groteskschrift.

National wie international wurden die MQ-Kampagnen vielfach ausgezeichnet.

Siehe auch Editorial Design, Werbung, Webdesign